【观点】7亿“加盟”诈骗 ，一声道歉能替代管理吗 ？
发布日期: 2021-05-17 来源: wblsycpzzjd.com
5月13日 ，上海市公安局召开发布会提到 ，今年3月，针对奶茶店铺加盟商户“异常关停”的情况开展整体研判 ，成功侦破了上海市首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案 ，涉案金额7亿余元 。根据上海市公安局提供信息 ，上述诈骗案涉及“茶芝兰” 、“花点点”等众多奶茶品牌 。
作为“茶芝兰”的代言人 ，马伊琍就代言品牌“茶芝兰”涉嫌违法一事在微博发表声明 。声明中称 ，接到警方通知后 ，已经第一时间向该品牌提出解约通知 。马伊琍也表示自己将协助受骗的加盟商维权 。
马伊琍这边还算有点意识 ，代言“花点点”的叶一茜貌似还没意识到问题 。
跳过代言明星本身品德操守 ，艺人代言的品牌违法乱纪出了事 ，艺人本身就一点干系都没有么？或者说发个声明致个歉就可以过去了 ？
这些诈骗商家之所以看中这些艺人来代言 ，是因为艺人具有一定的知名度与号召力，有群众的信赖基础。很多被骗的人 ，都是觉得自己喜欢/信任的艺人不会随便代言 ，其代言的品牌是具备可信性的 。不得不说 ，代言艺人还是有一定因果的 。
据查询，2018年国家新修订的《广告法》第五十六条明确 ，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计 、制作 、代理 、发布或者推荐 、证明的 ，应当与广告主承担连带责任 。第六十一条 ，广告代言人若存在为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐 、证明的 ；明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品 、服务作推荐 、证明的等情形 ，由市场监督管理部门没收违法所得 ，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款 。
然而现实中，广告代言人因此承担责任的案例很是罕见 ，毕竟哪个能做代言的 ，没个法律顾问/团队的 ？且你觉得这些人忙着赚钱，有多少精力放在代言品牌的考察上 ？且说一套做一套的代言人大有人在 ，典型的就是某些代言手机品牌的艺人 ，微博等媒体发布信息用的手机并非代言的品牌，见微知著 ，其实他们关心的往往只是银子 ，而非欣赏产品本身品质。
回到茶芝兰的案子 ，据已知披露 ，该品牌纯为诈骗而成立 ，过程中几乎没有任何的正常经营活动 ，其所得均为赃款，依法都应追缴 。有法律专业人士认为：无论广告代言人是否尽到审查义务，其代言费都应通过追赃程序予以追缴 ，并用于对受害者的退赔 。顺便一提 ，早在2007年葛优大爷就因为代言犯了传销案的亿霖木业 ，被警方追缴全部30万代言费，可见这也是有前案可依的。但这比起受害者的损失而言，或许只是九牛一毛 ，只能略起到给艺人长点记性的作用 。相较起来 ，一声道歉 ，着实有点不痛不痒 ，难怪民怨难平，但比之不声不响不当回事的 ，又强出一截来 。
除了这次的奶茶加盟诈骗案件 ，这种针对加盟商的骗局遍布零售领域 ，过往主要在养殖 、加工行业 ，近几年逐渐蔓延到餐饮 、服装、美容等行业。
AI财经社在2019年7月曾报道过类似案件 ，当时杭州一个团队操盘的社区净水机、生鲜店 、餐饮店生意发生连环爆雷事件 ，留下超3亿元的投资商欠款 、超7000万元的供应商货款 、员工工资和充值卡欠款 。
当然 ，他们割的主要是加盟投资商的“韭菜” 。品牌方会撒钱发放各种优惠券 ，吸引顾客来消费，营造出生意火爆的场面 ，然后邀请潜在加盟商来参观 ，再画上未来流水和盈利的“大饼” ，等收到加盟费就甩手走人 ，也不管后续生意如何经营 。
网上甚至有人专门总结出骗取加盟商的几大套路，第一是明星代言，第二是傍名牌和网红项目 ，第三是虚构成本利润率、编造店面火爆场面 ，第四是推荐加盟商做代理、发展下线 ，第五是强迫大量订购物料 。
为什么会有这么多人受骗 ？北京晚报曾采访过一位反加盟骗局的专家 ，该专家发现 ，落入加盟骗局的人 ，绝大部分来自小县城及乡村 ，文化程度不高，对相关法律几乎一无所知 ，“宁愿投二三十万加盟 ，也不愿花几百元请个律师看合同 。”
由于加盟合同对品牌缺乏实质的约束力 ，维权官司也很难打赢 ，即使打赢也很难追回钱款 ，“一审赢了 ，对方会上诉；二审眼看要输了 ，公司就跑了 ；即使没跑，公司账上也没钱 ，因为加盟商的钱一开始就打到私人账户了，法院只能强制执行公司账户 。”
在马伊琍道歉之后 ，几乎所有的舆论都认为明星代言要为相关案件承担责任，但通过上述分析就不难看出 ，这次案件最多只是代言费通过追赃程序予以追缴，用于对受害者的退赔 ，其他的处罚可能不了了之。
对有加盟性质的企业进行监督 ，强化加盟流程和细则 ，将整个加盟的明细公之于众 ；并且要求代言明星履行审查监督义务 ，并为后续发生的不法行为承担责任 。只有于此 ，才能促进相关产业的健康发展。
