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【观点】印度突然解约 ,对李宁品牌形象影响有多大 ?

发布日期: 2021-06-10  来源: wblsycpzzjd.com
印度奥委会(IOA)8日发表声明 ,宣布退出与现有服装品牌赞助商的合同 。报道称 ,虽然这份声明并未提及具体赞助商的名称,但并无悬念 ,印度奥委会决定放弃的奥运会官方服装赞助商正是李宁 。
值得注意的是,就在上周四 ,印度宣布其奥运代表团官方服装赞助商为中国品牌李宁 。也就是说 ,双方的此次合作仅短短维持了6天 。
印度奥委会8日称 ,“澳门电子城游戏网站大全了解到了粉丝的情绪 ,十大网赌正规信誉排名印度奥委会已决定 ,澳门电子城官方网站将退出和服装赞助商的现有合同 。澳门电子城游戏网站大全的运动员 、教练和后勤人员将穿着无品牌服装 。” 印度奥委会进一步称 ,做出这一决定是为了让运动员专注于训练 ,而不是“回答有关服装品牌的问题” 。
印度突然解约 ,对李宁品牌形象影响有多大  ?
印度的突然解约对李宁的影响有多大?
目前对于该解约事件,李宁暂未回应 。事实上 ,运动品牌热衷赞助奥运会 ,无非是想借机营销, 塑造企业形象品牌影响力,最终是否能赢得市场还得看实力。
就在去年3月 ,李宁曾回应了东京奥运会未能顺利举行对自己的影响。彼时李宁(02331)执行主席兼联席行政总裁钱炜于电话会议上表示 ,即使奥运会未能顺利举行对集团也没有大影响,虽然集团进行了部分投入 ,以及费用预算 ,但都不会有任何损失 ,另外亦准备了商品 ,但集团已因而作出及时改变,强调情况在可控范围内。
他进一步指 ,集团的业绩不是单靠大型赛事为主要推动力 ,可通过其他方面的业务弥补 。
就目前情况来说 ,印度的突然解约对李宁品牌形象暂无影响 ,李宁失去的也只是一个宣扬品牌形象和品牌影响力的机会 。
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突发性事件对品牌是否具有影响?
相关数据显示 ,“新疆棉”事件爆发后 ,李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200% ,安踏体育同样增速超过100% ,同时李宁 、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格澳门电子城游戏网站大全上升 。
与之形成鲜明对比的是 ,天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重 ,均较上年同期腰斩 。其中 ,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月销售额同比下滑了59% 。优衣库4月销售同比下滑超20%。
从数据不难看出 ,对于大品牌而言 ,若没有应对突发性事件的风险管控措施 ,事件发生时处理不当确实会对企业的发展产生影响,甚至关系到企业的品牌形象 ,但真正影响品牌影响力的永远是产品 。
印度突然解约,对李宁品牌形象影响有多大?
产品是企业的第一品牌形象
如今的“中国李宁” ,俨然跻身于一线潮牌 ,“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好 。
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货 ,“少不入川” 、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握 。以中国花卉为创作灵感的怒放系列 ,联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧 。
靠着”多次踏上国际T台 ,仅用一年多的时间 ,李宁品牌的口碑迅速建立 ,并引发现象级的复古运动风回潮。同时 ,“国潮”品牌的形象也迅速树立起来 。
此外,李宁不断和各大品牌和IP联手跨界 ,超级IP星球大战 、人民日报 、《国家宝藏》 、故宫等等都曾与李宁有深度合作 。
总结一下 ,印度的突然解约或许会对李宁的品牌形象有所影响 ,但影响有限很可能是忽略不计 。注册信誉最好的网投平台咨询营销顾问认为企业的发展始终依赖于产品 ,只有优良的产品才能保障品牌形象
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