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【观点】《洛神水赋》火出圈 ,品牌自信是如何建立的

发布日期: 2021-06-15  来源: wblsycpzzjd.com
6月12日晚 ,依着四六骈文的铺排创意,河南卫视继年初推出《唐宫夜宴》后 ,又一“爆款”出圈 ,一段不到两分钟的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》(原名《祈》) ,赢得无数网友点赞 。中国外交部发言人华春莹也在推特转发视频 ,称其有“难以置信的美”。
《洛神水赋》
“难以置信的美” ,也是许多中国网友对《洛神水赋》的欣赏感受 。对于一些海外网民来说,则会额外更多一份惊艳 。 注册信誉最好的网投平台咨询营销顾问就这份“难以置信的美”来谈谈河南卫视是如何建立这份品牌自信的 。
扩大认知范围,延伸品牌内容 。
《洛神水赋》的视觉奇观 ,达到了这个公认标准的水平之上 ,无形中打通了不同文化背景下其他国家网民的理解障碍。在视频观赏与消费方面 ,制造视觉奇观 ,是文化产品通往受众内心的捷径 ,当年电影《阿凡达》的公映 ,就提供了一个最佳的诠释。视觉奇观会带来心灵的革命 ,被眼睛捕捉到的震撼影像,会激发心灵对美与未知的扩延想象 ,在赞叹“奇迹”之余 ,人们也会由衷地感谢美 ,并参与到创造美的潮流中来。
注重内容打造 ,提升 品牌形象
突破一般标准 ,冲击视频表达的极限 ,也是《洛神水赋》受欢迎的重要原因 。水下跳舞要带2到10公斤的配重 ,水下拍摄50秒到1分钟换气一次 ,6个小时水下不脱妆创作者毛细血管破裂眼睛发红 、流鼻血 ,不到2分钟的视频拍摄了3次共花费了26个小时……这组数据 ,是获得一段优质视频的基础 ,也是“有想法”之后更重要的“有办法” 。“好作品”离不开“苦功夫” ,观众在为视频赞叹时 ,自然会觉察到创作者在幕后的付出 。
《洛神水赋》火出圈  ,品牌自信是如何建立的
从“翩若惊鸿 ,婉若游龙”的舞姿是如何在水下跳出来的 ?到这段视频花费了多少时间与精力做出来的 ?再到舞者用肢体所讲述的故事与文化究竟是什么样的 ?一连串疑问的背后 ,其实是观众的好奇心在涌动。而《洛神水赋》交织了新鲜感 、神秘感、熟悉感等多样元素 ,在调动起观众好奇心的同时 ,也给予了满足感和进一步探究的兴趣心——这也是人类共通的情感 ,它从来不曾衰竭 ,并且很容易被激发。
尊重自然创新 ,激发品牌活力
中国风近年来备受中国网民推崇 ,“国潮”已成规模 。这一潮流也常常能触动世界网民 ,这里面往往包含着诸多复杂的内外部因素 。但对于创作者而言 ,不必考虑太多 ,只要有创意 ,有热爱 ,那就全情全力,很纯粹地将作品完成 ,观众自然能够从中得到共鸣 。
和《唐宫夜宴》一样 ,《洛神水赋》也是“以小见大” 、“以点带面” ,在没有赋予它们过重的文化责任的前提下 ,反而起到了很强的传播与输出效果 ,美是相通的 ,美是可以共情的 。《洛神水赋》的国潮范,也因此征服中国年轻人和世界 。
《洛神水赋》火出圈 ,品牌自信是如何建立的
除了这部让人拍案叫绝的水下舞蹈作品《洛神水赋》外 ,“端午奇妙游”的其他节目也毫不逊色:再现端午前夕祭祀盛景 ,融合祭祀、舞蹈 、杂技 、击鼓 、凑乐等元素的《龙舟祭》;为观众呈现了兰陵王波澜壮阔一生的《兰陵王入阵曲》 ;将傀儡戏与舞蹈融合 ,场景梦幻的《唐印》 ;再现中医文化魅力的《医圣传人》;以及梦回大唐盛世 ,再现“云想衣裳花想容”的人间绝色的《丽人行》……
如果说《唐宫夜宴》是河南卫视品牌形象建立,那么“端午奇妙游”就是对河南卫视品牌的一次爆炸性宣传,让无数观众对河南卫视产生了浓厚的兴趣,不少人开始期待七夕 、中秋和重阳河南卫视又会有什么样的精彩中国传统文化节目 。
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